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内容简介：本书选取“广告学原理”课程教学中的新媒体广告营销案例，归纳其内容特色、营销方法创新、有效传播经验，总结现有媒体广告推广营销中的不足。分三个方面，整体性：相关案例的编写不仅描述其广告营销的全过程，而且集中论述广告营销战略的具体制定过程、新媒体传播手段的选择及使用，以及如何评价其实施效果等；新颖性：涉及案例经过精心筛选，既包括欧珀、汰渍、北冰洋等传统品牌，也收集了新涌现的案例，如支付宝、豆瓣、网易云音乐等；可读性：通俗易懂，情节描写详实且具吸引力，可使读者逐渐“浸入”其中，身临现场。