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内容简介：本书聚焦改革开放以来中国企业海外形象传播这一重要命题，系统剖析企业海外形象塑造与传播的复杂图景，从基础研究和实证研究两个层面，回溯企业海内外形象传播的演进历程，解析传播生态与媒介互动关系，深入解构中国出海企业传播战略，多视角分析主流媒体与新媒体视域下的传播效果。在此基础上，立足时代机遇与挑战，从企业能力、社会支撑、国际传播体系三方面提出了优化路径，提供了“传播力就是影响力”的一个思考角度。 全书融合理论建构与实践分析，既梳理历史规律，又回应现实挑战，为学界研究提供新视角，为企业提升国际竞争力、塑造良好海外形象提供切实指引，为理解中国企业全球化进程中的形象传播提供学术思考。