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内容简介：本书梳理了过去20年间，中国国潮商业实践的支撑线和动力线，并将这20年划分为萌芽期、发展期、蓬勃期和争议期四个阶段。本书在理论研究方面的目标是为国潮品牌建设的实证研究奠定基础，选择从品牌感知的角度定义“国潮感”，解读其内涵维度，并且搭建了一个研究框架，以供对此问题感兴趣的学者们参考。最后，本书提供的两个国潮品牌建设的案例均为一手案例，力求真实呈现企业的初心与征途，希望能够给到实践者们以信心和力量。