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内容简介：本书分别从广告代言、广告精度、广告内容等维度入手，介绍了对品牌绩效的价值和形成机制，并提出管理策略。本书分别进行了四个子研究。研究一：以社会影响理论作为核心理论支持依据，研究名人代言对不同类型产品影响效果的差异。研究二：通过探究不同的信息呈现方式和产品属性维度的匹配效应及其内在机制，对企业在营销实践中如何采取有效的广告信息发布策略提出建议。研究三：将品牌情感研究应用到品牌的内容营销中，同时通过借鉴人格特质中的悲观分类来进一步深化了关于企业如何运用负面情感进行传播的相关研究。研究四：关注品牌广告促销策略对消费者的分享行为产生影响。