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内容简介：本书旨在为读者提供一个关于品牌管理的全面、系统且紧跟时代的框架。不仅探讨经典的品牌理论模型，如品牌定位、品牌资产、品牌文化等，更致力于将这些理论、案例和实践相结合。本书厘清了品牌的核心概念等，为读者奠定理论基础；深人探讨了如何通过市场研究进行品牌定位和品牌传播；聚焦于品牌识别的打造、内涵的塑造，以及与消费者的全方位触点管理；审视了如何通过有效的延伸和国际化策略实现品牌的增值与扩张；关注品牌危机管理、品牌资产价值、品牌创新等前沿与关键议题。