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内容简介：本书将视角聚焦在中国电影和美国电影的对比中。随着电影行业的发展, 国家之间电影产品的互相出口也越来越频繁。在电影跨国销售的情境中, 如何打造一个在东道国市场受欢迎的电影产品则更加充满挑战。本书通过关注中国和美国电影产品在对方国家市场上票房表现差异, 对差异形成的原因及应对措施进行了理论和实证分析, 旨在探究产品跨国销售时该通过何种方式来克服外来者劣势或利用外来者资产。