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内容简介：在本书中，艾·里斯以太阳和激光为例，简单而令人震撼地提出聚焦的概念，同时又以大量的数据和实践案例说明聚焦为何对于企业和品牌而言至关重要。他指出，只要存在竞争，就没有企业能够完全地赢得某个市场，所以企业必须聚焦；聚焦必然涉及牺牲，企业要放弃现有市场的一部分、一些产品版本或者一些分销渠道。更为重要的是，结合“企业如何实现聚焦”这一命题，本书提供了系统的操作方法和指引，同时有预见性地指出实施聚焦可能遇到的困难和承受的阻力。