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内容简介：作为一种社会文化现象，时尚瞬息万变且具有众多的面向。1978年改革开放初期，国内经济尚待起步，人们观念保守，时尚业近于空白状态。此种社会情境下，新中国时尚是如何重新萌发的？充当时尚观念先行者的物质的奢侈品，在改革开放初期进入中国市场有什么特点，其传播在时尚萌发的过程中发挥了怎样的作用，后来是否持续发挥作用，对社会造成哪些影响？以及国内时尚持续发展的后续动力来自哪里，是否一成不变？本研究考察了奢侈品牌进入中国，其传播活动对国人的时尚认知、时尚实践、社会生活、产业发展的影响，并对中国时尚文化发展阶段、时尚文化变迁及其特点进行归纳概括。奢侈品牌在中国传播的这一历史，也是中国时尚与西方时尚接触、碰撞、融合、创新的历史，是中国时尚走向世界的过程。中国时尚文化也从奢侈品主导的精英时尚转向了大众时尚。