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内容简介：本书系统梳理研究理论基础，总结关键变量的实证研究观点。明确消费者持续使用互联网消费信贷产品的两大基本动机；突出环境因素、营销因素、个人因素对消费者持续使用意愿的影响作用。推导研究概念模型，提出研究假设，设计问卷量表。梳理逻辑关系从而提出概念模型；确定调研问卷内容与题项，验证了变量特征。开展正式调研与数据收集，运用统计方法验证研究假设。最终提出对策建议，总结实证研究工作与结论。以互联网消费信贷产品为研究对象，探讨产品持续使用意愿的影响因素及其作用机理问题对于刺激消费者信贷需求、协助企业调整运营战略、促进行业健康发展具有重要意义。