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内容简介：本书主要介绍市场营销和化妆品市场营销概述, 化妆品市场营销的环境、市场调研以及化妆品消费者的购买心理和行为分析, 化妆品企业营销战略的制订; 同时介绍了化妆品营销策略和营销理论的发展过程, 阐述了市场营销理论。教材通过营销案例, 向读者展示应该如何策划化妆品的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略, 如何使一个化妆品企业的化妆品更适销对路。