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内容简介：本书运用帕森斯的结构功能主义理论来论述广告的价值变迁,将广告业视为社会系统中的一个子系统,通过分析广告业与整个社会系统之间的互动关系,探索广告的价值变迁规律。在研究理论的选择上,本文沿用了《媒介经营与产业化研究》的理论,当时中国大众传播事业正在进行一场迅速而剧烈的变革一媒介产业化,传媒业功能和内外部结构发生了深刻的变革。