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内容简介：本书共分12章, 第1章介绍了直播营销文案的基本概念、发展趋势与话术规范; 第2章介绍了直播营销文案写作的具体知识, 包括直播营销文案的构成要素、类型与结构等; 第35章分别介绍了人设型、“带货”型、活动型直播营销文案写作的相关理论知识、主要特点与流程话术等; 第611章分别针对美妆日化、服装、美食、“三农”、图书教育、母婴等主要品类直播, 介绍了基础知识, 分享了丰富案例, 并教授了有效的文案设计技巧与流程话术; 第12章则针对主播在直播中可能遭遇的突发情况, 介绍了应对方法和应对话术。