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内容简介：本书首先从内容营销的本质入手, 给出了企业专注内容营销的出发点和动力。接下来, 讲述了商业环境、受众和用户等方面的内容, 阐述了调研和用户洞察的重要性。然后, 讲述了企业的内容营销项目人员要熟悉企业的内容、梳理内容生成的流程、了解相关参与者的角色, 并在策略上与参与者达成共识。最后, 讲述了如何设计内容和制定内容营销策略, 还阐明了要根据内容营销策略来对内容进行优先级排序, 并以一个网站的内容架构为例, 介绍了如何通过分类法让内容变得更简洁、易懂。