品牌意义建构与数字传播策略
内容简介：本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾,探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义;第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构;第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递;第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构;第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构;第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构;第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究;第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制;附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。
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