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内容简介：关键意见消费者，对应的英文是“Key Opinion Consumer”，简写为KOC，对应于关键意见领袖 。随着新媒体的迅速发展，关键意见消费者日益成为市场营销中不可忽视的力量。本书通过实证研究探讨关键意见消费者如何在社交媒体平台影响消费者的购买决策。实证研究分为三个部分：一、基于数字营销领域的专家访谈，对于关键意见消费者概念及关键意见消费者人群进行画像。二、采用单案例分析方法，针对关键意见消费者对消费者购买决策影响进行研究。三、以消费者视角检验关键意见消费者影响消费者购买决策心理机制和路径。