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内容简介：本书是一部以故宫文化创意设计与传播为对象的专著，书稿从北京故宫博物院文创设计的现状、开发理念与传播手段与理念等方面进行分析。全书以丰富的故宫文创产品为研究案例，以符号学理论为基础，运用SWOT分析法、多层次、多角度展现了故宫文创产品的形成轨迹和故宫文化传承、利用现状，总结了故宫文创在当前环境下的优势、劣势、机遇、威胁、并提出了故宫文创产品设计的具体优化方案，内容营销与传播的具体策略，具有较高的应用价值和现实意义，对保护好、传承好、利用好故宫文化将起到借鉴指导作用。