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内容简介：本书共包括六章：第一章介绍本书的研究背景、研究问题、研究意义、研究内容及方法；第二章介绍品牌标识、视觉自然性、品牌个性及品牌资产的相关文献研究情况；第三章对视觉意象理论、图式理论以及感知一致性理论进行梳理；第四章在文献综述和理论梳理的基础上，探究不同自然性水平的品牌标识对品牌刺激个性特征有何差异化影响及其背后的逻辑即中介机制和可能的边界条件；第五章在研究一的基础上进一步论证品牌标识自然性与品牌刺激个性的匹配对两种不同评估方式下的品牌资产的影响等。