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内容简介：本书共三章，第一章“广告创意概念与基础”，梳理了20世纪广告创意思潮、流派和理论流变，探讨了影响广告创意的3大因素，阐述了广告创意流程与基本原则。第二章“广告创意表现与训练”由4个训练项目组成，涵盖平面、影视、新媒体等广告表现形式，融入图形创意、镜头语言、媒介技术等9大知识点，以及多种互动教学设计。第三章“广告作品鉴赏与分析”共分八节，介绍了国内外具有代表性的广告设计师及其作品，分析了其风格及影响。