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内容简介：本书共分为七个专题，具体如下：专题一，认识直播营销，介绍直播营销的概念、核心特点、优势分析、基本流程以及其演变与发展。专题二，选择和搭建直播平台，比较主流直播平台，分析直播平台选择的考量因素，以及直播间的设置与优化策略。专题三，组建直播运营团队，介绍直播运营团队的组织架构，以及主播能力的培养与形象塑造。专题四，策划直播营销方案，讲解直播方案策划要素，包括精准定位目标受众、策划精彩内容、制定有效推广策略、提供互动和参与机会、追踪评估并优化效果，以及直播活动脚本策划。专题五，直播引流与数据分析，介绍直播引流的策略与方法，以及直播数据分析与复盘流程。专题六，直播营销法律法规与伦理，讲解直播营销相关法律法规、伦理规范，以及直播营销风险防范与应对。专题七，直播变现与创新发展，介绍直播变现的途径与策略，以及直播营销创新发展与发展趋势。