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数字广告中消费者态度与响应行为研究——自我呈现与序列位置效应的视角

著者高婷著
ISBN9787521870268
分类号F713.8-39,F713.55 经济
学科经济学
版次第1版
出版社经济科学出版社
丛书名—
出版年2025
价格¥118.00
页码305页
类型 📄 纸质书
核心评分8.9/10
读者对象—
主题词数字技术——广告——影响——消费者行为论——研究
内容简介：本书从自我呈现欲望和序列位置效应（广告排名）的视角，以社交媒体原生广告和赞助搜索广告为例，通过四个研究，以调查分析、模型假设和验证的方式，系统、全面地了解在社交媒体、搜索引擎这两个平台上消费者对这两种类型广告的响应，包括广告态度、广告参与和购买意向。
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