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内容简介：本书系统梳理了媒介经营与管理的知识体系与实践框架，立足媒介产业发展新态势，全面解析媒介管理的核心逻辑与操作路径。教材主体内容按管理维度层层展开:从媒介组织结构设计与变革入手，探讨组织形式优化的路径；聚焦管理者与领导者的职能差异，强调媒介领导者的素质要求与职业经理人培养；深入分析媒介市场的特征与智能传播时代的新变化，阐述市场细分、目标定位及环境分析的方法；同时详细阐述媒介产品营销和各方面的管理策略。