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内容简介：本书共分为九章, 先从总体上介绍了金融营销学导论, 然后深入金融营销环境分析、金融市场营销调研, 以及金融营销的消费者行为分析。接下来, 阐述了金融营销目标市场的选择, 以及如何进行金融营销策略的制定。进一步, 读者可以了解到数字化金融营销以及金融营销客户关系管理。最后, 以金融营销伦理与社会责任为主题, 讨论了金融营销中的职业道德和伦理建设等内容。