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内容简介：本书透过媒介管理学的视角，借助实证主义方法对这一主题进行研究。在综合国内外现有研究文献的基础上，以组织行为学S0R理论为研究框架，提炼了传统媒体人转型的外在刺激冈素、内在心理因素的若干构念，提出了外在因素促成媒体人转型行为的若干假设，建立了一个外部环境－内在状态－个体行为三个层次的传统媒体人转型的SOR模型。通过问卷调查、统计分析，证实了外在因素对传统媒体人转型意愿与行为的影响及作用路径，阐释了传统媒体人内在冈素对转型行为的影响。