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内容简介：本书探讨了市场营销理论和实践的发展历程及创新趋势。阐述了市场营销的基本概念和历史演变，继而深入分析了市场营销的基本策略，包括环境分析、消费者行为、目标市场选择和营销组合等。在此基础上，详细探讨了市场营销理论的创新。书中还梳理了市场营销思想的演变脉络，介绍了现代创新营销观念。