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内容简介：本书是广告思想史的开源之作, 将广告史从以“WHAT”(是什么) 为主的记述模式转向以“WHY&HOW”(为何及如何) 为主的探究模式, 从关注事件转向以人物和思想为核心; 从只讲“过去”延伸至“现在及将来”, 尤其深刻洞察了21世纪的数智广告。本书以广告内在逻辑为主, 辅以外部的视角, 共12章, 系统揭示了广告近120年波澜壮阔、柳暗花明的发展脉络和思想变迁, 包括人物流派、重大主题、经典个案、数据印证和里程碑。