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内容简介：本书基于当前国内外数字广告的发展现状，在经典广告理论的基础上，以广告业生产实践流程为线索，结合大量最新的优秀中外数字广告案例，围绕数字媒体、创意技术、创意策划、创意执行和整合影响等方面，深入浅出地剖析数字广告的概念、原则、理念、逻辑、创意、历史沿革、艺术、业务流程、核心技术、制作方法、营销等，并分析其背后深刻的传播规律、运作逻辑，既搭建经典的、系统的广告学知识架构，又以全新的动态眼光深入剖析数字广告及其规律，以期能为当前我国本科院校广告学专业的教学提供现实参照。