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内容简介：本书主要包括7项实证研究：其一，认知需要对整合定价与分离定价感知的影响；其二，产品的价格衡量能力对分离定价效果的影响；其三，产品的实用与享乐属性对捆绑销售的作用机制；其四，媒体新闻框架对消费者危机品牌态度的影响；其五，企业社会责任宣传框架对消费者危机品牌购买意愿的影响；其六，基于心理账户中介的企业社会责任对危机品牌信任修复的影响；其七，情感账户对大学生享乐性消费意向的影响。