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内容简介：本书前三章搭建营销策划的基础框架，涵盖营销策划的程序，创意及营销策划书的撰写；后九章聚焦市场调研，营销战略，企业形象，品牌，价格，促销，广告，公共关系，分销渠道等实战专题，通过“理论＋案例”双线并行的方式，将抽象概念转化为可操作的方法论。本书深深扎根中国市场实践，高度聚焦营销策划的“理论落地”与“本土创新”，致力于讲好中国故事，展现中国市场营销领域的独特魅力与发展活力。