广告创意与表现
内容简介：本书在内容上注重理论和实践相融合, 紧跟时代发展的要求, 密切关注广告策划创意在移动媒介、网络、数字电视、手机等媒体上的发展趋势, 旨在让学生理解广告设计的基本概念及其设计方法, 了解广告创意与表现的发展历史、一些主要的设计案例, 以及广告创意与设计体系形成的原理, 使学生能够根据广告创意与设计的程序, 进行市场调研与正确的设计定位, 确定设计表达要素, 具有广告策划、创意关键词联想、广告制作、版面编排等能力。主要内容包括广告创意的概述、广告创意策划、广告的创意表现、广告创意表现的设计要素、广告设计实战等
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