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内容简介：本书针对网络购物节情境下网民心理特征与行为机制展开研究，归纳了网络购物节的消费情境独有特征，深入揭示了网购节前、中、后三阶段消费心理和行为模式与决策机制，并提出了指导电商企业和网络卖家制定干预和引导消费者购物心理和行为的营销对策，并为行业和政府管理部门提出了优化网络购物节营商环境、保护消费者权益的治理对策建议。