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同化效应与对比效应——原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响

著者尹世民著
ISBN9787550460348
分类号F713.55 经济
学科经济学
版次第1版
出版社西南财经大学出版社
丛书名—
出版年2023
价格¥78.00
页码186页
类型 📄 纸质书
核心评分9.9/10
读者对象—
主题词广告——影响——消费者行为论——研究
内容简介：本书以软文原生广告为对象，探讨主动披露和被动披露方式对消费者广告态度、品牌态度、平台态度、购买意愿和分享意愿的影响，同时也对其中介机制和调节效应进行了探讨。
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