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内容简介：本书以高等职业教育旅游管理专业的人才培养目标为指导，紧密契合旅游策划行业的岗位需求，构建起“理论——实践——创新”三位一体的教学体系。教材内容深度融合国家职业教育“岗课赛证”融通政策，将旅游策划师职业技能标准及1+X证书考核要求嵌入各项目实训环节。通过“文旅项目案例分析——市场调研——创意设计——方案编制——路演答辩”的全流程实践，引导学生掌握旅游资源分析、主题定位、营销推广等核心技能。