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内容简介：本书以企业品牌为基底，以企业品牌营销为导向，对“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新展开论述。简要介绍了品牌与品牌营销，引导读者了解品牌的内涵与相关理论、品牌营销的概念、特征、步骤与目标等基本内容；详细论述了“互联网+”背景下的企业品牌营销相关概念、面临的挑战以及互联网思维，试图厘清“互联网+”与企业品牌营销的关系；具体分析了“互联网+”背景下的品牌营销的顶层设计与文化塑造，主要内容包括设计原则、角色变化、战略规划、品牌文化构成与培育等；进一步探究了“互联网+”背景下的品牌营销创新方法和危机管理，为“互联网+”背景下的企业品牌营销策划与创新提供了建设性的指导意见。